隨著 Google 在 2024 I/O 大會上推出「Google AI Overview（AI 概覽）」，搜尋體驗將進入全新時代。這項由 AI 技術驅動的功能，不僅重新定義搜尋結果的呈現方式，也對 SEO 策略帶來深遠影響。本文將帶你深入了解 Google AI Overview 是什麼、如何運作、可能對 SEO 的影響，以及如何成為 AI Overview 中的資料連結。
內容目錄
Google AI Overview 是什麼？
什麼是 Google AI Overview？ Google AI Overview，又稱 AI 概覽，是 Google 將 AI 技術結合搜尋引擎推出的生成式搜尋體驗 (Search Generative Experience, SGE) 的升級版本。這項功能透過 Google 的大型語言模型 Gemini，能夠快速理解文字、圖像、影音等多模態資訊，並為使用者提供更直觀的答案。
Google AI Overview 如何運作？
AI Overview 的核心運作方式是將搜尋引擎的內容進行彙整後，以清單或摘要的形式呈現，並附上相關的參考連結。這不僅簡化了使用者搜尋資訊的過程，還提供了統整能力。例如，當使用者搜尋「如何規劃台北到大阪的旅行」時，AI Overview 將一次整合推薦景點、最佳路線、當地天氣、行李清單、行程安排等資訊，讓使用者不用一個一個點進網頁閱讀並自行整理歸納，省去切換多個網頁的麻煩。
Google AI Overview 對 SEO 有什麼影響？
1.網頁有自然流量下降的可能性
AI Overview 幫助使用者能直接在搜尋結果中獲得完整答案，雖然增加了取得結果的便利性，但可能會降低使用者點擊進入網站的需求，特別是資訊類型的網站更容易受影響。
2.首頁排名競爭激烈化
AI Overview 出現在搜尋結果頁時，會佔據顯著版位，導致自然搜尋結果顯示的空間減少。需更努力提升內容質量，爭取有限的第一頁曝光機會。
3.關鍵字廣告的效益變化
由於 AI Overview 會直接統整並提供使用者答案，廣告與生成結果間的互動可能會影響點擊率及轉換率。廣告投放策略需動態調整，特別是針對關聯性高的關鍵字。
哪些產業受影響最大？
根據研究，健康照護、電子商務、B2B科技、保險與教育等產業是 AI Overview 的高影響區域，相關品牌需更密切關注此功能的發展。
如何成為 AI Overview 中的資料連結？
1. 提供高品質內容
Google 一再強調「對使用者有幫助」是內容排名的核心準則。網頁內容需具備完整性、真實性及豐富度，尤其是能一次解決使用者問題的詳細解答最受青睞。
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2. 優化結構化資料
確保網站具備清晰的結構化資料，讓搜尋引擎能快速理解頁面內容，並推薦至 AI Overview。例如使用清單、標題及關鍵詞來突出核心資訊。
3. 聚焦問題導向的內容
AI Overview 常針對問題類型的關鍵字生成結果，因此撰寫「如何」、「最佳」、「方法」類型的內容，有助於提高被選中的機會。
Google AI Overview 是搜尋引擎進化的重要里程碑，未來Google將推行AI Overview到何種程度、AI Overview將影響 SEO 策略到什麼程度？目前已有SEO專家投入研究，但可以知道的是，不論如何，還是需從內容品質、結構化資料及用戶體驗著手，全面提升網站競爭力，才能在 AI 驅動的搜尋時代脫穎而出。
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