「FB廣告無效，別花大錢去投放廣告！」
當你準備投放facebook廣告時，是不是也經常聽到這句話呢？
現在FB的紅利已經不如以往，不管是演算法的改變還是FB觸及率低等，社群小編及品牌行銷都要花更多的時間與精力來推廣產品，其中最方便的方式就是「FB廣告投放」！
相比長時間的維護社群經營與維護，廣告是更快速、方便的推廣方式，但是越來越多人進入FB這個社群平台後，FB廣告紅利是不是就消失了呢？
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為什麼臉書廣告投放成效都很差？FB廣告是無效廣告嗎？
「FB廣告效果差，不但觸及率低也無法帶來品牌轉換！」
真的是這樣嗎？其實數位廣告投放有時候也與你的策略及投放方式有關！如果你也經常認為FB廣告無效，說不定其實是你的FB廣告策略有誤而非平台的問題！本篇文章跟你分享無效廣告投放的3大地雷，趕快檢查你是不是也踩到這些地雷了吧！（延伸閱讀：FB廣告被禁止刊登？如何避開5大FB廣告投放地雷！）
FB廣告無效的3大地雷
Facebook廣告投放地雷 1：直接按加強推廣
如果你也是社群行銷人或是數位行銷的廣告人員，一定也會在粉絲專頁看過「加強推廣」的按鈕！沒錯！這個按鈕看起來很方便、簡單又吸引人，好像按下按鈕，就可以快速推廣告，並且帶來高成效！
但是只要是有經驗的廣告操作人員，幾乎都不會按這個加強推廣來投放FB廣告，為什麼呢？因為資深的廣告操作者都知道，加強推廣是非常受限的FB廣告投放方式！正因為看起來簡單、可以一鍵加強單篇貼文，不用設定複雜的受眾、不用設定廣告目標等，在目標、受眾及素材都沒有明確定義的情況下，這樣廣告投放方式就是快速地撒錢，無端消耗FB廣告費用，然後亂槍打鳥式的帶來一點轉換與觸及。
而資深的廣告操作人員或數位行銷公司，都會從後台擔任FB廣告管理員，設定精確的FB廣告受眾與目標，並做廣告素材測試後，找出成效最好及最差的廣告來調整，了解每一個廣告的優劣之後才能為品牌帶來最好的成效，而加強推廣按鈕看似簡單，卻沒辦法了解每一個廣告的優劣，甚至沒辦法做更細緻的優化，都要靠運氣帶來轉換與分享。
Facebook廣告投放地雷 2：沒有確立廣告目標與素材
當你了解加強推廣的便利與侷限性後，更能夠了解數位廣告投放並不是一鍵解決這麼簡單的事情！如果你使用後台投放FB廣告後還是成效很差，那趕快回頭檢視你當初設定的廣告目標，是否符合你的行銷活動，不管是什麼樣的FB廣告，最重要的就是回歸廣告目標！
FB的廣告目標大致可以分為流量、互動以及轉換，當你想要為產品打廣告時，你必須先搞清楚你的廣告目標是什麼，是想提高品牌知名度、還是想要創造更多的粉絲互動、或是促使粉絲購買產品等，這些因素都會影響廣告成效！
千萬別說你既想要曝光又想要帶來轉換，這在單一FB廣告投放上是不可能的事！FB廣告機制都設定得很細緻，單一的廣告即為單一的廣告目標服務，所以不會有「既可以高曝光、高互動又高轉換」的好事，只有目標越清楚、越明確才會帶來最好的廣告成效！
Facebook廣告投放地雷 3：廣告素材品質太差
了解基本的廣告操作後，你是不是也會說「我設定好了廣告目標與受眾，但我的FB廣告成效還是很差！」這時候不妨再看看你的廣告素材是否足夠清楚明確，很多網路行銷新手或是廣告投放新手，最容易犯的錯誤就是不重視廣告素材的問題！
FB廣告投放並不只是促銷與放圖片而已，有清楚的資訊內容、吸睛的廣告視覺，甚至將廣告當成品牌推廣與內容行銷的一環，製作高品質的素材，才會有更好的成效！如果FB廣告素材不夠好，有再精準的受眾也沒用！當你有越多的素材測試並累積，之後就會有越豐富的FB廣告檔案庫，未來要持續優化或檢視FB廣告成效也會更加明確！
了解基礎的3大廣告投放地雷，你是不是也知道為什麼你的廣告會無效了呢？想要打破FB廣告成效迷思，就要先了解廣告的運作機制！如果你還是不熟悉廣告操作的模式，甚至不知道該如何持續優化你的FB廣告，也可以交給專業的行銷公司或FB廣告代理商代操，讓點實的專業直接幫你打開品牌聲量！創造更有創意與有效的FB廣告！
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