當你有了產品、服務，想要透過FB廣告來賣產品或服務時，才發現你不知道該花多少數位行銷預算來做FB廣告投放嗎？作為品牌經營的老闆，你或許很了解你的產品或服務，但是卻對臉書廣告投放一竅不通時，就很難放大你的產品優勢與特色！想要讓你的品牌被更多人看見，那就先了解FB廣告機制以及如何評估FB廣告費用吧！

投放廣告之前，你了解Facebook廣告是如何運作的嗎？

很多剛接觸廣告的網路行銷新手或創業經營人，都會以為投放廣告就是在前台按「加強推廣」按鈕這麼簡單！殊不知這種懶人推廣法才是行銷真正的大忌！FB廣告費用計算方式和競標拍賣十分相似，FB廣告管理員可以自行決定要投入的廣告預算是多少，不同的廣告內容也有可能因競價不同而產生浮動，而廣告主也可以決定要手動競價還是讓Facebook自動競價。（延伸閱讀：FB廣告投放成效很差？一次盤點讓FB廣告無效的3大地雷！）

正因為這些競價的浮動及廣告板位數量不同，FB廣告預算及投放成效也才會產生差異，而資深且專業的數位廣告投放人員，不但會自行作圖、設定精準受眾並花費合適的facebook廣告投放預算達到最好的成效，也不會無端的耗費廣告成本及預算！

哪些因素會影響Facebook廣告成效？如何評估Facebook廣告費用？

不管你是想要賣產品還是提高FB粉絲專頁聲量，都要了解會影響FB廣告成效的因素並不是只有預算而已！FB廣告的設定是相當複雜且多變的，除了預算以外還有這5大因素：

● 廣告內容品質：

投放FB廣告首先最重要的就是廣告內容！你的內容是不是讓用戶想停留、點擊都是很重要的因素，廣告的內容品質越好，圖片、文案都精準打中受眾的話，廣告後續的成效也會越好！更重要的是如果內容足夠吸睛，你所需要花費的臉書廣告費用或許也會越少！

● 廣告受眾：

次要影響FB廣告投放品質的就是受眾！當你的產品或服務被需要的受眾看到時，受眾才有可能付費買單，千萬不要小看FB廣告受眾的設定，以為亂槍打鳥廣投受眾就可以達到很好的成效，最後你會發現廣投廣告只是大撒幣卻沒帶來相應的成效！

舉例來說，假如你的產品是年輕人會喜歡的產品，你就可以設定精準的年齡區間，並依照受眾的興趣、標籤，來一步步鎖定你想找的受眾，而不是亂槍打鳥廣投廣告！這也是為什麼專業的數位行銷公司絕不會透過前台的「加強推廣」來投廣告的原因喔！一鍵投廣告看似方便，卻沒辦法將你的廣告提供給真正需要的受眾！

● 廣告板位：

廣告板位就是相對比較好理解的因素，當你想投放廣告時，FB不只開放動態牆的版位，同時也會有限時動態、探索欄、messager甚至還有整合IG的版位等，只要你開的版位越多，所花費的FB廣告費用也會越高。（延伸閱讀：【2022 貼文尺寸大補帖】IG/FB貼文尺寸/FB封面尺寸一次圖解！）

● 刊登時間：

最後就是廣告刊登的時間，這一點也與廣告板位相似，屬於依需求制訂廣告預算的層面，當你想要刊登的廣告板位越多、刊登的時間越長，廣告預算就會理所當然的增加！另外也要留意特殊節日，因為只要是大型節慶或特殊節日，當大家都在投放廣告的情況下，競價就會變的更高，這時候就更考驗廣告投手快速調整的能力了！

花時間投放FB廣告仍然符合效益嗎？

了解基礎的廣告運作後，你對FB廣告投放是不是更了解了呢？隨著FB的使用者越來越多、廣告越來越競爭的情況下，也會有許多廣告投放人員或品牌經營者，開始懷疑這樣持續投放廣告是否仍有效益？

雖然FB初期的演算法優勢已不在，但是FB廣告仍然是最快且最容易被大眾看見的方式，只要熟悉廣告的運作模式與方式，FB廣告還是有很大的優勢存在！如果你還是不曉得你的廣告為什麼成效不好，或許也可以諮詢專業的廣告行銷顧問或是直接委由專業的行銷公司代操！透過專業的協助與諮詢，也可以讓你省下摸索的時間與精力哦！