隨著搜尋引擎演算法的進步，以及Google AI Overview的推出，SEO正面臨全新挑戰，不但改變了使用者的搜尋方式，還影響了網站流量。本文將探討零點擊對SEO的正負面影響、並提供應對策略，以幫助網站在這波趨勢下保持競爭力。
如果你還不熟悉Google AI Overview，可以參考「Google AI Overview」全新AI概覽搜尋服務是什麼？會影響SEO嗎？
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零點擊搜尋對SEO的影響
零點擊搜尋(Zero-Click Search)指的是使用者在搜尋結果頁(SERP)即可獲得資訊，而無需點擊網站，這種趨勢對SEO來說既有正面也有負面影響。
正面影響
- 提升品牌曝光度:若內容能進入精選摘要或知識圖譜，即使用戶不點擊，仍能提升品牌能見度。
- 增強網站可信度、聲譽:被Google選中的內容通常具有權威性，有助增加用戶信任感，並促使網站提供更高品質的內容。
- 本地搜尋優勢:Google商家資訊可幫助企業吸引更多潛在客戶。
負面影響
- 網站流量下降:用戶可直接從搜尋結果頁獲取資訊，導致網站點擊率降低。
- 競爭加劇:排名第一名的網站未必能獲得精選摘要，必須要依Google標準優化內容，才能爭取曝光機會。
- 廣告轉換減少:若用戶不點擊網站，可能影響到Google ads的廣告轉換率，進而影響廣告成效。
如何應對零點擊搜尋?
儘管零點擊帶來衝擊，仍可透過調整SEO策略，確保在這波變革中維持流量及競爭力，但具體SEO怎麼做呢?以下提供幾個方法，相信您的網站也能帶來多商機與曝光。
1.優化內容
- 使用直接、條列式回答，提高納入精選摘要的機會
- 提供表格、清單或圖片輔助說明，使內容更具易讀性。
- 確保內容的品質，並符合用戶搜尋意圖。
- 撰寫獨特且深入的內容，不僅是回答問題，而是提供額外價值。
2.增加品牌影響力
- 建立Google商家檔案，確保本地搜尋結果顯示企業資訊。
- 提高權威性，讓網站能進入知識圖譜。
- 透過在社群平台增加品牌曝光，增加不同流量的來源。
3.優化結構化資料標記
- 提供表格數據，爭取在搜尋結果頁(SERP)獲得更好的呈現方式。
- 使用結構化標記幫助Google理解內容，確保抓到最關鍵的資訊。
4.增強用戶互動與體驗
- 透過品牌知名度及行動呼籲吸引用戶，如提供免費電子報訂閱。
- 提升網站速度效能，確保訪客點擊後願意停留。
結論與未來趨勢
零點擊搜尋已成為重要趨勢，對網站流量產生影響。然而，透過優化內容、增加品牌影響力、用戶體驗提升曝光度保持競爭優勢。
未來，隨著搜尋方式的改變，零點擊搜尋將變得更加普遍，這要求我們必須檢視網站內容，提升專業度與權威性，並運用結構化資料，幫助搜尋引擎快快速理解與顯示內容。
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